Picture Organic Clothing: La Storia del Brand che Sta Rivoluzionando l'Abbigliamento Tecnico Sostenibile

Quando lo skateboard, lo snowboard e l'ambiente si incontrano

Se c'è un marchio che rappresenta perfettamente i valori di ALTERNATIVE SHOP, quello è Picture Organic Clothing. Non è solo un brand di abbigliamento tecnico per snowboard e abbigliamento outdoor: è una vera e propria filosofia di vita che unisce passione per gli action sports e rispetto assoluto per l'ambiente.

Le Origini: Tre Amici, Un Sogno e Tanto Coraggio

La storia di Picture inizia nel 2008 a Clermont-Ferrand, ai piedi del Massiccio Centrale francese, quando tre amici d'infanzia decidono di cambiare completamente vita. Julien Durant, Vincent André e Jérémy Rochette sono cresciuti insieme sullo skateboard e sullo snowboard, sognando di creare qualcosa di proprio.

Ma prima di fondare Picture, ognuno di loro aveva intrapreso una carriera "tradizionale": Julien lavorava nel marketing per grandi multinazionali come Coca-Cola, Jérémy era diventato architetto e Vincent lavorava nell'IT. Dopo pochi anni, però, si sono resi conto che inseguire profitti per grandi corporation nelle metropoli non faceva per loro.

Come hanno raccontato: "Dopo qualche anno ci siamo resi conto che seguire il percorso 'normale' e lavorare nelle grandi città per grandi aziende che perseguono incessantemente profitti non faceva per noi. Così abbiamo deciso di tornare a casa e iniziare a lavorare insieme per costruire qualcosa in cui credessimo davvero."

Lanciare un Brand Durante una Crisi: Il Tempismo Perfetto

Fondare un'azienda di abbigliamento tecnico nel bel mezzo della crisi economica globale del 2008 potrebbe sembrare una follia. Invece, si è rivelata una mossa geniale. Mentre i competitor faticavano a proporre novità, i negozi indipendenti cercavano disperatamente prodotti freschi e innovativi.

Il primo anno Picture debuttò in 75 negozi tra Belgio, Francia e Svizzera. L'intera collezione andò sold out in tre mesi. Per i primi quattro anni, i clienti dovevano pre-ordinare i capi due mesi prima del lancio per assicurarsi il loro outfit Picture. Una crescita esponenziale che li ha portati a raddoppiare ogni anno.

La Rivoluzione Verde: Sostenibilità Prima di Tutto

Ciò che rende Picture davvero speciale è che la sostenibilità non è un trend, ma è parte del loro DNA sin dal primo giorno. Nel 2008 parlare di moda sostenibile significava essere pionieri: si contavano sulle dita di una mano i brand che mettevano l'ambiente al primo posto.

Jérémy, l'architetto del gruppo, era determinato: qualunque brand avessero creato doveva essere 100% impegnato nella sostenibilità. Non importava se sciavi o facevi snowboard, la visione era creare un brand montano con design freschi e una filosofia completamente nuova.

I Risultati Concreti dell'Impegno Ambientale

Picture non si limita a parlare di sostenibilità, la mette in pratica:

• 2017: Primi a eliminare i PFC tossici dall'intera linea
• 2019: Co-sviluppo della prima membrana impermeabile biodegradabile al mondo
• 2019: Certificazione B Corp con un punteggio di 85.4 punti (aggiornato nel 2024 a 104.1!)
• Oggi: Il 69% del poliestere utilizzato proviene da bottiglie riciclate
• 100% cotone organico in tutti i capi in cotone
• Giacche da snowboard realizzate al 50% con scarti di canna da zucchero
• Programma di riparazione a vita per tutti i prodotti
• Servizio di noleggio per ridurre l'impatto ambientale

Design e Funzionalità: Lo Stile che Non Compromette

Picture ha sempre voluto distinguersi anche nel design. Con Jérémy, l'architetto del trio, alla guida della parte creativa, il brand ha sviluppato un'estetica unica, minimale ma impattante, ispirata all'architettura.

Il loro logo - un abete circondato da una goccia d'acqua che rappresenta il ciclo della vita - è diventato iconico nel mondo dello snowboard, dello skateboard e del surf.

Ma Picture non è solo bella esteticamente: le loro giacche tecniche da snowboard, i pantaloni da sci e tutto l'abbigliamento outdoor offrono performance ai massimi livelli, paragonabili (se non superiori) ai brand tradizionali, ma a prezzi accessibili.

La Filosofia dei Prezzi: Sostenibilità per Tutti

Una delle scelte più coraggiose di Picture è stata quella di mantenere prezzi competitivi. I fondatori hanno capito che per rendere la sostenibilità la norma, non poteva essere un lusso per pochi.

Come dice Julien: "Vogliamo che una giacca eco-designed costi al consumatore quanto una giacca normale."

Questo approccio ha permesso a Picture di raggiungere un pubblico molto più ampio, dimostrando che si può fare business in modo etico senza compromessi.

la collezione

Picture Oggi: Un Brand Globale con Radici Locali

Da quei primi 75 negozi del 2008, Picture è cresciuta esponenzialmente. Oggi il brand è presente in tutto il mondo, con negozi flagship ad Annecy e Lione, e una forte presenza negli Stati Uniti e in Cina.

Ma Picture non ha mai dimenticato le sue radici: continua a lavorare con negozi indipendenti come ALTERNATIVE SHOP, considerandoli fondamentali per mantenere il contatto con la community e offrire quel servizio personalizzato che fa la differenza.

Perché Scegliere Picture da ALTERNATIVE SHOP

Da noi di ALTERNATIVE SHOP a Parma siamo orgogliosi di portare Picture Organic Clothing perché rappresenta perfettamente ciò che siamo: una realtà alternativa, inclusiva e attenta all'ambiente.

Che tu sia uno skater, uno snowboarder o semplicemente qualcuno che cerca abbigliamento di qualità con un impatto ambientale ridotto, Picture è la scelta giusta.

Vieni a trovarci in negozio per toccare con mano la qualità dei materiali Picture, provare le giacche tecniche da snowboard e scoprire tutta la collezione. Alice ed io saremo felici di consigliarti e farti scoprire perché Picture sta cambiando le regole del gioco nell'outdoor.